从QQ天气的精准投放看广告投放的发展趋势

腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放形式多样,传播效果好,计费方式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。

日常中,大家一早起床最关心的除了新闻、朋友圈、就是当天天气状况。打开手机QQ,每天都会收到QQ天气的信息推送,除了一周天气状况,页面内还包含了趣味十足的传统黄历和星座运势分析,帮助用户做出更合适的日程规划。此处的展示位也成了的传播机会。

QQ天气拥有门槛低、覆盖广等诸多特点,先前就已经受到了广告主们的广泛关注,前段时间兰蔻、怡宝、宝来、冷酸灵、阿尔卑斯等品牌都与QQ天气进行过合作。

其中,兰蔻QQ天气投放日均CTR达到2%~3.5%,阿尔卑斯在消息面板植入也和场景融合很好。投放效果之所以那么显著,其实可以归功于QQ天气与众不同的特色投放形式,根据四季、雾霾、阴雨、晴天和下雪等不同气候,露出不同的banner素材和文案。

QQ天气也推出了新颖形式的随心互动广告,广告素材会随着页面滑动动效切换,点击素材即可跳转到相应链接页面。在内容页还有视窗广告,当用户上下滑动时,广告区域不变,视窗内图片内容会随着滑动而变化。

除了日常传统的点位露出之外,在QQ天气背景中也可以露出产品信息。针对不同广告主的需求和产品类型,提供合适的点位进行投放,强化传播质量。

数据显示QQ天气作为用户日常基本需求之一,不止是年轻的QQ深度用户,对上班族的吸引力更大,30到50岁的用户占到36.64%,本科以上用户为39.85%,QQ天气高度聚合了QQ的成熟用户,他们的购买力更强,带来的点击和转化率也更高,这样高效的广告位,不要错过呦!

企业简介:深圳因材施教公司,专业移动互联网营销与服务提供商。公司整合一线广告平台:趣头条,一点资讯,微信朋友圈,美柚,腾讯智汇推、新浪扶翼、汇算、网易有道、微博粉丝通,凤凰网,今日头条,UC头条广告优,优酷视频、广点通等多个领域的布局及规模化运营。公司有8年以上互联网营销策划经验的资深服务团队,服务华南区超过50000家企业主。为金融、的整合营销服务。

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